Kompletter Markenauftritt auf der Basis einer psychologischen Positionierung für Unternehmen.

• Übertragung Unternehmensqualitäten auf Markenpersönlichkeit
• Psychologische Analyse der Branche
• Analyse der Wettbewerber
• Analyse der Kunden-Erwartungen
• Psychologische Positionierung
• Ableitung für alle Aspekte der Marke (Name, Logo, Claim etc.)

Sie möchten sich als Unternehmen mit Ihrer Marke beim Markteintritt erfolgreich vom Wettbewerb abheben. Ihre einzigartige Marke soll Ihre Kunden direkt ansprechen, gewinnen und binden. Dafür greifen wir alle Dimensionen auf, unter denen eine Marke wahrgenommen und eingeschätzt wird. Aus diesen Erkenntnissen ermitteln wir eine psychologische Positionierung, die konsequent umgesetzt wird in der Gestaltung. Im Briefing diskutieren wir Ihre Vorstellungen und ich unterbreite Ihnen ein spezifiziertes Angebot für Ihre Markengründung.

Die zentralen Qualitäten Ihres Unternehmens und Ihre Vorstellungen spiegeln sich in Ihrer Markenpersönlichkeit wider. Mit einem klaren Profil und einer spitzen Positionierung gewinnen und überzeugen Sie Ihre Kunden.

Fallbeispiel 1
Ein junger Gründer von Anfang 30, der viel Erfahrung aus seiner Branche Badeinrichtungen mitbringt und sich mit einem innovativen und hochwertigen Premium-Produkt in genau diesem Bereich selbstständig machen möchte. Als Einstieg ging es um die psychologische Bedeutung des Waschplatzes, an dem wir uns morgens für den Tag und abends für die Nacht fertig machen. Auch zwischendrin suchen wir diesen Ort häufig auf und kommen kurz zur Ruhe, erfrischen uns, um uns dann wieder den Anforderungen des Alltags stellen zu können. Der Waschplatz steht also für seelische Übergänge, kurzes Innehalten und Inspiration.

Genau das sollte die neue Marke mit ihrem Auftritt und ihren Produkten aufgreifen und ausstrahlen. Aus den Erkenntnissen in Kombination mit einem bestimmten Material, das zum Einsatz kommen sollte, ließen sich alle Leitlinien für das Briefing der Produkt-Designer ableiten. Parallel dazu wurden die Entwürfe der Agentur immer auf ihre Passung geprüft und kontinuierlich optimiert.

Am Ende der Markenentwicklung steht ein Auftritt, der in sich schlüssig wirkt. Die Produkte der Marke gewinnen Design-Preise und sprechen genau das Premium-Segment an, das als Wunsch-Zielgruppe von Anfang an geplant war.

Fallbeispiel 2
Erfahrener Pilot, der sich nach langjährigem Angestellten-Dasein als Freelancer im Markt positionieren möchte. Das läuft in erster Linie über eine gut gemachte Website. Für die Marke „business jet pilot“ haben wir zum einen die psychologischen Erwartungen hochkarätiger internationaler Geschäftskunden analysiert, die für ihre eigenen Flugzeuge Piloten engagieren oder exklusive Privatflüge bei speziellen Anbietern buchen. Sowohl die Geschäftskunden als auch potenzielle Auftraggeber von solchen Flügen sollten sich angesprochen fühlen von Inhalt und Gestaltung. Dazu kommt die Präsentation des Potenzials als Pilot mit diversen Fluglizenzen und globaler Erfahrung mit solchen Flügen, selbstverständlich fließend mehrsprachig. Das Thema Fliegen belebt psychologisch spezifische Qualitäten des „Abhebens“ bei jedem Passagier, im exklusiven Bereich muss die Gestaltung das nochmals besonders herausheben. Die exklusive Kundenansprache, die Erfahrung als Pilot und das Thema „Fliegen“ sollten im „look & feel“ der Website unmittelbar erfahrbar werden.

Kanera – Pressemitteilung „Belebende Wasserkraft für den Alltag“
Ulrich Kahl – www.businessjetpilot.de